Autos en el Maratón de Santiago

El Maratón de Santiago sin duda ha evolucionado año a año y se pueden encontrar diversos datos que lo avalan, como numero de corredores, auspiciadores y costos de dichos auspicios. Con el título no me refiero a los automovilistas que imprudentemente tratan de cruzar el recorrido sin informarse previamente de los cortes de tránsito, que tocan la bocina como si eso fuera a parar la carrera o que piensan que ellos son más importante que 30.000 corredores + el público que usa un espacio de la capital por unas horas una vez al año. En esta oportunidad y a riesgo de parecer “auto” referente quiero contar mi experiencia en el Maratón más importante de Chile, no como corredor ni asistente, esta vez como auspiciador.

Desde que el Maratón de Santiago lleva ese nombre, 3 marcas automotrices han auspiciado el evento, cuadrándose a ejemplos emblemáticos como BMW Berlin Marathon. Es que las marcas automotrices no solo aprovechan el MDS para llevar el reloj oficial delante de los corredores, también hay otros beneficios como el uso del nombre y logo del evento, exhibiciones y publicaciones en diferentes medios. Adicionalmente hay otros beneficios intangibles como alcanzar un segmento específico, mejorar el posicionamiento e imagen de marca, generar fidelización de clientes y colaboradores, entre otros. A continuación les comparto mi experiencia intentando maximizar dichos beneficios cuando trabajaba en Indumotora como Jefe de Marketing.

El primer acercamiento que tuve a la organización del maratón fue el 2009, pero dado nuestro bajo presupuesto tuve que ver como BMW mantenía su alianza con la competencia sin aprovechar lo que esta exposición puede entregar, personalmente solo recuerdo verlos en exhibiciones durante la expo y el día de la carrera, pero con poca interacción con la gente. Nosotros (sobre todo yo) queríamos ese auspicio porque hacía un buen match con los valores de marca que construíamos con BYD (tecnología, vida sana, ecología, familia), además de cuadrar con nuestra principal embajadora, Lucila Vit quien ese año correría los 21k. (¿Qué es el Match up? leer artículo previo Acá). A fines del 2012 logramos que BYD, una marca prácticamente desconocida, se adjudicara el nombre de “Auto Oficial del Maratón de Santiago”, concretar esta alianza nos tenía contentos, queríamos comunicarla y hacer activaciones relacionadas, para ser sincero en ese entonces no conocía la teoría del Marketing que dice que una marca debe invertir al menos 2 o 3 veces lo que costó un auspicio en comunicar la relación con este,  en nuestro caso no revelaré números, pero eso si se cumplió. 

Desarrollamos una campaña relacionada con el Maratón con una gráfica que incluía a la embajadora de marca junto al modelo de auto que queríamos potenciar y la frase “Auto oficial MDS”, usando un plan de medios que incluyó Prensa, Revistas especializadas, medios digitales como RunChile, Vía pública, Redes sociales y Banners de Google, apoyado de una sección especial del maratón en la página web de la marca.

 Esta campaña tuvo su lado offline con activaciones en puntos de venta, exhibiciones en lugares de entrenamiento como cerro San Cristóbal, Parque O’higgins, Vespucio y Parque Bicentenario entre otros, donde se entregaba hidratación a corredores desde el auto oficial, apoyamos logisticamente a Teams de Running en sus entrenamientos con un auto que tenía la gráfica del maratón y desarrollamos un entrenamiento especial liderado por Lucila Vit saliendo desde un local de la marca en Mall Costanera Center. 

Entrena Con Lucila

El lado online, aparte de toda la campaña digital y el apoyo en redes sociales, lo complementamos viralizando videos con la embajadora de marca entregando tips de running, además de concursos como inscripciones al maratón, invitaciones para el “Entrena con Lucila” y kits de running durante la expo donde los asistentes podían participar mediante un juego virtual exhibido en una de las pantallas de nuestro stand.

Tips de la carrera 

Tips sobre el equipamiento 

Post maratón también continuamos comunicando la alianza y felicitando a quienes cruzaron la meta, con el que fue a mi gusto uno de los mejores avisos de la campaña que incluía el auto, los corredores y un texto simple con hashtag incluido.

El primer año de auspicio ganamos el premio a mejor campaña entre todos los distribuidores de BYD, pero luego de la edición 2014 por distintas razones la marca decidió no seguir con el auspicio y yo me fui a estudiar a Inglaterra, donde pude afirmar que varias de las acciones realizadas calzaban con tendencias del Marketing Deportivo como toda la campaña digital que realizamos o el Marketing de guerrilla con un grupo de 30 personas corriendo por los pasillos de un mall (para el “entrena con Lucila”) y escoltados por autos con gráfica del maratón en plena hora del taco, calza  con dicho concepto. Otro punto rescatable es la fidelización a clientes y fans de la marca, generando una experiencia vivida por la gente que recibió apoyo mientras entrenaba en calles de Santiago, que participó del entrenamiento hecho por la marca o que corrió el maratón gracias a una inscripción ganada en el concurso. También hicimos Co-branding con marcas como Gatorade y Adidas, fuertes relaciones publicas ya que algunas de estas actividades fueron cubiertas por la prensa y logramos que a través de redes sociales la gente hablara de la marca con muchos mensajes de agradecimiento por las actividades realizadas generando boca a boca positivo (WOM)

Hoy en día Mitsubishi ocupa ese lugar, a simple vista ha hecho cosas parecidas, mejores y otras que podrían ser mejor respecto a lo que hicimos nosotros, pero no me corresponde analizar lo que hace la marca japonesa, ya que al no tener datos concretos y mayores detalles sería injusto. De todas formas les envío felicitaciones por jugársela y relacionarse con el deporte, encuentro destacable el uso que han tenido de sus rostros en la difusión y como han sabido compatibilizar la comunicación con otros eventos auspiciados por la marca lo que habla de una buena segmentación, tal vez mejoraría la exhibición que tuvieron en la expo ya que un tremendo elemento como un sorteo a New York Marathon pudo haber sido mejor aprovechado.

Para terminar quiero agradecer una vez más a todo el equipo que trabajó con nosotros los 2 años que duró nuestro auspicio, a mis amigos de Marketing y el resto de la división, a las 5 agencias, productoras, organización y medios. 

Race Report WTS London 2015

Race Report WTS London 2015

Cuando nos vinimos a vivir a Londres con la Leo, decidí dejar el Triatlón de lado por un tiempo y enfocarme en el running; así corrimos el Maratón de Berlin 2014 (ver report) y Paris 2015. Antes de venirnos vendí mi bicicleta rutera y traje de agua entre otras cosas, acá la bici que me compré es de ciudad y la uso no más de 20 min por viaje para ir a la u y la pega, por lo que ese sería todo mi “entrenamiento” de ciclismo.

Uno de los eventos que no me podía perder estando en Londres era el World Triathlon Series, el hecho de ver a los mejores del mundo corriendo a un par de cuadras de mi casa no tenía precio!... Pero cuando vi que también había carrera abierta a todo público no me pude aguantar y me inscribí.

Decidí correr el super sprint (400mts, 15k y 2,5k) por 2 razones:

- Como no tengo traje no quería dar tanta ventaja en la natación, así que una natación corta me permitía no pasar tanto frio y que no se me arrancara el grupo. Dije: ya casi en junio seguro hace más calorcito ¡Error!

-  La bicicleta nunca ha sido mi fuerte, menos si no estoy entrenando y correría la carrera en mi bici de paseo. Mientras más corta la distancia menos ventaja daría y me podría bajar a correr fuerte

 Día de la carrera…

Como buen evento en Londres la lluvia no podía faltar, pese a una semana de clima agradable el domingo era el día de lluvia.

Después de dejar la bici en la transición calenté un poco trotanto y me fui al agua. (Pal que no cacha, La natación es en una laguna en la mitad de un parque más fría que Pucón, pero menos que el mar en Chile)
Esperando la largada antes de entrar al agua empezó la lluvia y el viento más fuerte y yo no sabía si estaba nervioso o que pero sentía que todos me miraban raro, ahí me di cuenta que era el único que nadaría sin traje. Los ingleses me miraban con cara de enfermo y me preguntaban q si estaba seguro de lo q estaba haciendo. Los más exagerados me metían susto diciendo que no estaba permitido nadar así.

Ya en el agua hacía mucho frio así que trate de partir rápido pero tenía poca sensibilidad con el agua, los brazos débiles y el pecho apretado. Finalmente salí del agua en 6:15 (3ero de la categoría) que me deja tranquilo dadas las condiciones y que acá no entreno natación como lo hacía con el Brainteam, sino que solo nado en la piscina de la u por “recreación”

El ciclismo era claramente mi debilidad y mi idea de enganchar en un pelotón era casi imposible, porque la largada fue por olas y nunca se armaron grupos de ciclismo. La primera vuelta no fue tan mala, me pasaron algunos pero también pase a varios de la ola anterior que claramente andaban con bicicletas mejores. Lo mejor de mi bici fue el tapabarro que estuve a punto de sacar la noche anterior, pero lo dejé por la lluvia.

La transición al trote fue muy rápida, como el ciclismo lo hice con zapatillas solo fue dejar la bici y el casco. Esta parte debía ser mi fuerte, venía bien entrenado y con confianza después del maratón de Paris donde hice mi mejor tiempo (3:06:02). Los primeros metros del trote no sentía mucho los pies y las zapatillas estaban empapadas así que solo quedo meterle no más! El circuito lo conocía de memoria y sabía cuál debía ser mi ritmo pero me hubiera gustado no tener partida diferenciada y así perseguir o arrancar de alguien.

Los 2,5k de trote los completé en 8:39, siendo el trote más rápido de la categoría (30-35) y el 4to de la general. Yo con 9 min quedaba conforme, así que me voy feliz

Finalmente termine 11 de 240 finishers y 2do de la categoría. Lo único fome es que pese a que la inscripción no era nada de barata no hubo premiación para los age group

Si bien quedo muy conforme con lo hecho, con la posición y el tiempo, en esta pasada lo que más me queda guardado es la experiencia de haber corrido en el circuito de los Juegos Olímpicos del 2012 y serie mundial, por lo que disfrute a mil la carrera y me creí el cuento jugando a ser triatleta corriendo por la alfombra azul, con una tribuna llena (que esperaban la carrera de l@s elite) y cruzando la meta con arco de World Triatlón Series… La raja!

Lo que vino después completo un día perfecto, pasé de jugar al Triatleta a Periodista. Estuvimos con la leo reporteando las carreras de l@s elite, viviéndola muy de cerca, compartiendo con los mejores Increíble!

Alistair Brownlee, Ganador

La más grande, Barbara Riveros

Gwen Jorgensen, Ganadora

Quiero agradecer a TriChile por ayudarme con la acreditación y darnos la oportunidad de cubrir la carrera, también a Mauro Siefert (coach del Brainteam) que en estos casi 9 meses que llevo viviendo en Londres ha estado siempre disponible para ayudarme con el entrenamiento del Maratón de Paris, este triatlón y esperemos que más desafíos a futuro.

Publicado en TriChile

Maratón de Berlin 2014 by LeChoc

Una previa complicada

Normalmente, en los race report se habla de buenas marcas o de objetivos cumplidos, pero este es la excepción.

Un año atrás, cuando se abrió la lotería del Maratón de Berlín,  mi señora y yo estábamos postulando para estudiar en Londres, así es que nos pareció una buena oportunidad para correr nuestro primer “Maratón Mayor”. Quedamos dentro de los 40.000 cupos que este maratón sortea cada año, aun cuando no estábamos aceptados en ninguna universidad.

Finalmente, se dieron las cosas. El plan era perfecto: viajar 2 semanas antes a Londres, instalarse, ambientarse y entrenar los últimos kms con un clima y horario muy parecido a Berlín. Teníamos todo listo, hasta poleras de “LeChoc” (Leo-Choco) iban en las maletas.

…. Pero a días de viajar y 1 mes antes de la carrera la Leo sufrió una pelionefritis que la llevo a la clínica con 40° de fiebre, antibióticos y otros remedios, e incluso un doctor le sugirió posponer el viaje a Londres. Obviamente esto se tradujo en que el último mes de entrenamiento no resultó como se había planificado y sólo una vez en Londres recién pudo retomarlo, pero a un ritmo bastante más lento del que había logrado.

Por otra parte, yo estaba listo para la carrera. El lunes previo, en uno de los últimos entrenamientos me sentí cómodo, fuerte y el ritmo de 3 horas parecía controlado. Pero claro, este fue el maratón de las enfermedades, por lo que el jueves previó a la carrera caí en cama, con fiebre y una infección que mejor ni entrar en detalles. Al día siguiente viajábamos a Berlín, lo cual estuvo en duda hasta el último minuto, pero la carrera, era un hecho, la había botado.

Bueno, viajamos igual, retiramos los números de competencia y seguimos la misma rutina de los corredores, aun sabiendo que yo no correría. El día anterior nos juntamos con Robert y Seba del Brainteam, descansamos y, siguiendo indicaciones médicas, tome exceso de agua con la esperanza de despertar mejor.

Día de la carrera

La Leo despertó tranquila, ya era su segundo Maratón (después de MDS 2014) y sabía lo que le esperaba, pareciendo haber superado sus temas de salud. Mientras yo desperté sin fiebre y solo con un poco de dolor de cabeza así es que decidí correr igual, pero acompañando a la Leo a su ritmo, 1 hora más lento que el mío (en teoría); cualquier problema que tuviese me retiraba.

Era muy frustrante haber viajado, ido a la expo, tener el número, vivir la previa, la fiesta y no poder correr…

Partimos a un paso tranquilo, disfrutando los primeros k, pasándolo increíble, escuchando a las bandas de música, sacándonos fotos y turisteando…

Pero eso duró poco, a los 15k ya tenía algunas molestias en las piernas, obviamente no le dije nada a la Leo; a los 21k íbamos claramente más lento de lo planificado, la Leo no había logrado recuperarse y yo ni hablar.

Al kilómetro 25 sentí principios de deshidratación y las piernas no me respondían, pensaba en retirarme, pero la Leo me apoyaba y pedía que siguiera; a los 27k le dije que me retiraría, pero que ella siguiera. A los 28k no podía más y decidí parar, pero entre el ánimo de la gente, algunos chilenos en la barra, el agua y un gel  estiré el retiro al km 30, donde ya simplemente no podía correr. “Ok hasta acá no más llegamos!”. Me despedí de la Leo y me fui caminando al metro. En la caminata se me vino a la mente el año completo preparando la carrera y lo que había vivido los últimos días, era demasiada la frustración y lloré como Gary Medel en el Mundial y, como él, saque fuerzas (no sé de dónde) y dije “Ni cagando me la gana!!”. Así volví al circuito y alcancé a la Leo. Sabía que era una irresponsabilidad y que estaba al borde de una deshidratación, por lo que tome mucha agua, isotónico, té y hasta me compré una coca cola (buena historia si algún día quieren escucharla), le metí gel, plátano, gomitas y chocolate para retomar fuerza. Era la última jugada, o me deshidrataba o todo lo que me metí al cuerpo  más los antibióticos me podían afectar el estómago; por suerte nada de eso pasó y nos dio para ir a un ritmo lento pero seguro.

Así fuimos pasando los últimos kilómetros, en el 38k ya sabía que estábamos lográndolo pero dados los antecedentes todo podía pasar así es que seguimos cuidándonos. A esa altura la Leo ya ni me hablaba!

Finalmente vimos la puerta de Brandenburgo, por lejos el momento más emocionante de las carreras que he hecho. Cruzamos la puerta tomados de la mano, felices, solo quedaban 200 mts donde había una cantidad de gente impresionante! Gritando a cada corredor como si fuera el primero.

Entre paradas al baño, caminar, parar en puestos de hidratación, salir de la ruta para comprar bebida, incluso retirarse, cruzamos la meta en largas 4 hrs 26 min.

Me inscribí a la carrera más rápida del mundo con el objetivo de buscar mi mejor tiempo; me centré tanto en eso que olvidé por qué uno empieza a correr, entretención, superación, estar saludable, felicidad, auto exigencia, cruzar una meta, etc… me demoré casi 1h y media más del tiempo que quería, pero me llevo una tremenda experiencia, no solo deportiva, si no que una lección de vida, de compañerismo, de coraje y de amor.

Quiero agradecer a Medpro que me trató una fascitis plantar y me ayudó a fortalecer musculatura camino al maratón, también a Brainteam y al Mauro, mi coach, que hicieron un excelente trabajo: hasta el jueves antes de la carrera me tenían corriendo más fuerte que nunca. Sé que al team le irá muy bien en el maratón de B.Aires.
Finalmente mandar un abrazo gigante a todos en Chile. Con la Leo, en un par de semanas, empezamos a entrenar para nuestra revancha: “Maratón de Paris 2015”.

Video Carrera

Publicado en RunChile